5. Zyklus: Vernetzter Weltenzwilling

Vernetzter Weltenzwilling
5. Zyklus: Vernetzter Weltenzwilling
Im fünften Kontratjew-Zyklus (ca. 1975-2010) wird die Welt zunehmend virtueller: Dem ersten Computer folgen nun Geistesblitze in der Entwicklung und steten Verbesserung von Hard- wie Software. Die Schnelllebigkeit der Technik zeigt sich in immer größer werdenden Speicherkapazitäten in immer kleiner werdenden Geräten, in der Optimierung von Datenübertragungszeiten und Symbiosen benachbarter Technologien wie beispielsweise des Fernsehens und des PCs. Datenaustausch findet vermehrt durch virtuelle Vernetzungen statt, nicht nur im immer mächtiger werdenden Internet, sondern auch unternehmensintern im sogenannten Intranet. Statt einen Vertrag durch den Kopierer zu jagen, legt man ihn in diesem gruppenspezifischen Netz ab und macht ihn dadurch elektronisch verfügbar. Während des fünften Kontratjew-Zyklus treten auch Gen- und Biotechnologie ihren siegreichen Feldzug an, wobei letztere neben der Informationstechnologie als die vielversprechende Megatechnologie der Zukunft gilt.
Was Kunden und Partner von uns erwarten dürfen und worauf sie zählen können.
Natürlich kopieren wir auch für Sie. Verträge, Entwürfe, Präsentationen und, wenn es mal wirklich schnell gehen muss, auch unsere Kreativabteilung. Organismen züchten wir auch manchmal, denn wenn wir kurz vor der zündenden Idee für Ihre Marketingstrategie stehen, kann es schon mal passieren, dass der Kühlschrank sich selbst überlassen wird. Was wir nicht kopieren, sind Ideen.

4. Zyklus: Raffinierte Geburt und Wolkeneroberer

Raffinierte Geburt und Wolkeneroberer
4. Zyklus: Raffinierte Geburt und Wolkeneroberer
Der vierte Kontratjew-Zyklus umspannt die Jahre von etwa 1940 bis 1975 und hat zwei innovative Helden hervorgebracht. In den 1920er Jahren schossen die ersten industriellen Werke aus dem Boden, die sich den Nebenprodukten von Erdölraffinerien bedienten und damit die Basisstoffe beispielsweise für Kunststoffe, Arzneimittel, Farbstoffe und Waschmittel herstellten: Die sogenannte Petrochemie erblickte das Licht der wirtschaftlichen Welt. Ihr Lebenselixier besteht aus Erdöl bzw. Erdgas. In der Übergangsphase vom dritten zum vierten Kontratjew-Zyklus nimmt in den USA auch der menschliche Traum vom Fliegen reale Gestalt an: Nach experimentellen Konstruktionen hob 1931 mit der Lockheed Orion das erste Verkehrsflugzeug mit Einziehfahrwerk und 1943 mit der Lockheed Constellation das erste Verkehrsflugzeug im transkontinentalen Linienverkehr ab. 1957 folgte die Boeing 707 als Vorreiter der mit Stahltriebwerken ausgestatteten Langstreckenflugzeuge. Das bis heute erfolgreichste Verkehrsflugzeug, die Boeing 737, brach 1967 zum Jungfernflug auf.
Was Kunden und Partner von uns erwarten dürfen und worauf sie zählen können.
Eine Agentur ist auch eine Raffinerie: Der Rohstoff sind Leistungen und Produkte, die unsere Kunden anbieten. Nach langen Jahren des immer selben Designs reinigen wir bisweilen das Antlitz des Corporate Designs, veredeln es mit frischen Ideen und konzentrieren uns dabei nur auf eins: den Kunden…  und das stets mit Flugzeugen im Bauch.

3. Zyklus: Elektrisierender Fortschritt

Elektrisierender Fortschritt
3. Zyklus: Elektrisierender Fortschritt
Der dritte Kontratjew-Zyklus beschreibt die Jahre 1890 bis 1940. Kurz zuvor war das Telefon erfunden worden. 1866 konstruierte Werner von Siemens den ersten elektrischen Generator. 1879 bastelte Thomas Alva Edison die Kohlefadenglühlampe. Nikola Tesla und Michail von Dolivo-Dobrowolsky legten zur selben Zeit das Fundament für gegenwärtige Energieversorgungssysteme. 1883 eröffnete die heutige Technische Universität Darmstadt den weltweit ersten Studiengang „Elektrotechnik“. 1884 wies Heinrich Hertz in einem Experiment elektromagnetische Wellen nach und schuf damit die Grundlagen der drahtlosen Informationsübertragung. 1895 gelang Alexander Popow die global erste drahtlose Funkübertragung über 250 Meter. Seit 1900 sind deshalb erste Sende- und Empfangsanlagen kommerziell nutzbar. 1905 stellte John Ambrose Fleming die erste Radioröhre her. 1926 entstand der erste mechanische Fernseher, zwei Jahre später folgte das Bild in Farbe. 1931 löste der elektronische Fernseher Manfred von Ardennes den Vorgänger ab. 1941 präsentierte Konrad Zuse den weltweit ersten Computer.

Was Kunden und Partner von uns erwarten dürfen und worauf sie zählen können.
Telefonwerbung machen wir nicht, telefonieren aber trotzdem gern, vor allem mit unseren Kunden. Die Glühlampe haben wir gegen Energiesparlampen ausgetauscht, schließlich achten wir bei allem Strom, unter dem wir während unserer Arbeit stehen, auf die Umwelt. Im Grunde genommen sind wir auch eine Art von Elektrotechnikern, denn mit der Steuer-, Mess-, Regelungs-, Nachrichten- und Computertechnik der effektiven Werbung kennen wir uns bestens aus.

2. Zyklus: Meteoriten und eiserne Spuren

"Meteoriten und eiserne Spuren"
2. Zyklus: Meteoriten und eiserne Spuren
Der zweite Kontratjew-Zyklus fällt auf die Jahre von etwa 1850 bis 1890. Festigkeit, Korrosionsverhalten, Verformbarkeit und Schweißeignung sind die Eigenschaften eines Materials, das während dieser Zeitspanne für industriellen Aufschwung sorgte: Stahl. Wegbereiter der Stahlerzeugung war der Umgang mit Eisen, da die robuste Stahlmaterie eine Eisenlegierung mit geringem Kohlenstoffgehalt ist. Die Anfänge der Eisenverarbeitung dürften jeden Superman-Fan erfreuen, denn sie begann mit Eisenmeteoriten. In Gesellschaft mit 1300 bis 1600 Grad Celsius wurden die in den Meteoriten versteckten Eisen-Nickel-Legierungen heraus geschmolzen. Wird Eisen nun einem Oxidationsprozess ausgesetzt, der den Kohlenstoffanteil senkt, entsteht flüssiger Stahl. Dieses Kind des Eisens trug gemeinsam mit seiner Mutter und vielen vorausgegangenen Erfindungen zur Geburt der Eisenbahn bei. Anfangs auf Rädern und Schienen aus dem namensgebenden Metall, rollen Eisenbahnen heute meist mit und auf Stahl.

Was Kunden und Partner von uns erwarten dürfen und worauf sie zählen können.
Mit Meteoritenschauern sind auch die Mechanismen der Werbung vergleichbar: Broschüren, Falt- und Flugblätter, Kundenmagazine oder tagesaktuelle Neuigkeiten auf der firmeneigenen Internetseite sind ein informativer Regen, aus denen sich Ihre Kunden die für sie entscheidenden Fakten heraus schmelzen können. In der Zusammenführung dieser Elemente zu einem stählernen Außenauftritt Ihres Unternehmens sind wir eisern: mit einer gefestigten Corporate Identity, die korrosionsgeschützt ist, sich an verschiedene Medien angepasst verformen, aber insgesamt zu einer Einheit schweißen lässt.

1. Zyklus: Maschinen mit Vertrag

"Maschinen mit Vertrag"
1. Zyklus: Maschinen mit Vertrag
Der erste Kondratjew-Zyklus umfasst die Jahre zwischen ca. 1780 und 1850. Im Vorfeld dieser Zeit tüftelte Thomas Newcomen an einer Dampfmaschine und freute sich 1712 über ihr erstes erfolgreiches Schnaufen. In seine Fußstapfen trat der heute namentlich bekanntere aber zu Unrecht als Dampfmaschinenerfinder gehandelte James Watt. Er verbesserte lediglich das Modell seines Vorgängers, das jedoch mit weitreichenden Konsequenzen: Die Dampfmaschine führte unter anderem zur industriellen Revolution. Neben diesem mechanischen Helfer hatte James Watt auch eine geschäftliche Idee: „Wir werden Ihnen kostenlos eine Dampfmaschine überlassen. Wir werden diese installieren und für fünf Jahre den Kundendienst übernehmen. Wir garantieren Ihnen, dass die Kohle für die Maschine weniger kostet, als Sie gegenwärtig an Futter  für die Pferde aufwenden müssen, die die gleiche Arbeit tun. Und alles, was wir von Ihnen verlangen, ist, dass Sie uns ein Drittel des Geldes geben, das Sie sparen.“ Das sogenannte Contracting war geboren.
Was Kunden und Partner von uns erwarten dürfen und worauf sie zählen können.
Nein, wir sind weder Maschinen, noch wollen wir ein Drittel Ihrer Ersparnisse an uns reißen. Dampf machen wir trotzdem, und auf ein gegenseitig nützliches Geschäft lassen wir uns auch gern ein. Mit einer öffentlichkeitswirksamen Werbestrategie lassen Sie eine Maschinerie ganz von selbst für sich arbeiten und können Ihre Pferdestärken für die schönen Dinge des Lebens aufwenden. Wir konstruieren Ihnen Ihre ganz eigene Dampfmaschine, kümmern uns um deren Wartung wie Modernisierung und beschaffen auch die von Zeit zu Zeit notwendigen Ersatzteile. 

Die Kondratjew-Zyklen

Arbeit und Urlaub. Krankheit und Genesung. Krise und Aufschwung. Fast unmerklich folgt das Leben dem Duett aus Hoch und Tief. Nicht nur das Leben eines jeden einzelnen Menschen gehorcht diesen Polen, sondern die ganze Gesellschaft. Der russische Wirtschaftswissenschaftler Nikolai Dmitrijewitsch Kondratjew fixierte diese Sinuskurve der Menschheit auf der Basis der sie umgebenden und bestimmenden Wirtschaft. Kondratjew differenzierte die Konjunktur in Perioden von 40 bis 60 Jahren mit jeweils anschließendem Übergang in die nächste Welle. In seiner Konjunkturtheorie prägte Joseph Schumpeter dieses Phänomen mit dem Namen des „Entdeckers“ als „Kondratjew-Zyklen“. Gesellschaftlich relevant sind diese Zyklen insofern, als das sie als „Innovationsschübe, die von bestimmten Erfindungen ausgelöst werden, welche die ganze Gesellschaft für einen Zeitraum verändern, bis sich ihr Innovationspotential erschöpft hat“ 1 nach tiefgreifenden Veränderungsprozessen auch die Gesellschaft reorganisieren.

1     Leo A. Nefiodow
Kondratjew
Nikolai Dmitrijewitsch Kondratjew (russisch: Hиколай Дмитриевич Кондратьев, Transliteration: Nikolaj Dmitrievič Kondrat’ev; auch Kondratieff oder Kondratiev), russischer Wirtschaftswissenschaftler, einer der ersten Vertreter der zyklischen Konjunkturtheorie, die besagt, dass die Wirtschaft der Industriestaaten etwa fünfzig bis sechzig Jahre dauernden langen Phasen des Auf- und Abschwungs gehorche. In wirtschaftlichen Tiefzeiten würden grundlegende Innovationen, wie zum Beispiel die Dampfmaschine, das Automobil, das Eisenbahnnetz oder die Elektrizität) entstehen, die zum wirtschaftlichen Hoch führen.